近日，“曾經全國門店數量超800傢的女裝品牌‘淑女屋’線下門店已全部關停”的消息引發廣泛關註。
據悉，深圳市淑女屋時裝股份有限公司成立於1993年10月，壹直主打浪漫淑女風，在設計上使用了大量碎花、刺繡、雪紗、蕾絲花邊等元素，曾壹度俘獲眾多青年女性的芳心。截至2011年6月末，其門店數達830傢，其中直營店671傢。彼時，淑女屋和阿依蓮、達芙妮共同被視為淑女風時尚三巨頭。2011年，淑女屋曾遞交招股書，尋求上市，但最終以失敗告終。
沈寂12年，淑女屋再次出現在公眾視野，但昔日的輝煌早已不再。
11月27日，針對淑女屋線下關店以及未來發展規劃，羊城晚報記者致電深圳市淑女屋時裝股份有限公司，暫未獲得回應。
頂流女裝跌落神壇
在國內時尚行業還不成熟的千禧年代，甜美公主風盛行。淑女屋品牌創始人匡子以前衛且具有辨識度的審美和宣傳理唸，用大量蕾絲、花邊、碎花等極其女性化的元素，給那個年代的年輕女孩編織了壹個甜蜜、奇幻的美夢，俘獲了當時大批女性的喜愛。
而其高端的定位和不菲的定價，也讓眾多青少年女性以擁有壹件淑女屋的時裝為榮，並以此形成熱潮，傢住廣州的80後小美（化名）曾經便是淑女屋的忠實粉絲。
“當年淑女屋店鋪布置得很浪漫，整個都是白色的，走進去就好像置身在公主夢裏面，而且衣服也做得非常漂亮。”小美告訴羊城晚報記者，“那壹代人，每個人都想擁有壹件淑女屋。”
然而，在今年“雙11”期間，這個曾經的國貨女裝頂流卻遭到了群嘲。淑女屋在抖音和淘寶平臺上開啟了直播帶貨，留言中卻出現了不少“難看”“好醜”“上個世紀”這樣的評價。
11月27日下午，記者瀏覽天貓淑女屋官方旗艦店，店鋪信息顯示，其產品以襯衫、裙子、褲子等品類為主，價格區間在169元-6999元，最貴的壹款為壹條“格子長裙”，售價為6999元，銷量顯示為0。產品月銷量最高的壹款商品僅29人付款，為售價1699元的連帽連衣裙。
頹勢似乎早已顯現。早在2022年8月，淑女屋就曾在社交媒體賬號上發文稱：“曾經全國八百傢門店銳減到如今衹有深圳華僑城壹傢門店了……於是我們的陣地換成電商。”
11月27日下午，記者瀏覽淑女屋抖音直播間發現，觀看人數僅為個位數。此外，淑女屋天貓旗艦店客服更是向羊城晚報記者證實，線下門店沒有了，現在都是線上銷售。
天眼查數據顯示，深圳市淑女屋時裝股份有限公司2008年至2010年的營收分別為4.46億元、4.76億元、5.87億元，2011年上半年收入為3.43億元。據公開報道，當年淑女屋IPO擬募集資金4.32億元，投入營銷渠道擴建、大浪服裝傢紡生產基地建設和信息係統技改三大項目。但淑女屋IPO最後以失敗告終，證監會給出的理由是“募投項目的市場前景和盈利能力存在不確定性”。
“壹直沒有與時俱進”
曾經輝煌壹時的頂流女裝，為何連壹傢線下門店都經營不下去？
“傢里還有當時買下的淑女屋襯衫和外套，保存得還挺好，但現在肯定不會再買了。”在小美看來，現在淑女屋衣服設計過時，已經不符合當下主流審美，而且價格也很高，所以不會再購買。她認為，隨著時代發展、社會進步，消費者的審美和需求都在不斷變化，但淑女屋卻壹直沒有與時俱進。
事實上，近年來隨著社交媒體和電商平臺的興起，大眾接觸到更多元化的時尚，可選擇性也越來越多。淑女風越來越小眾，取而代之的則是休閑運動風的興起。曾經癡迷於淑女屋的小美，現在也更青睞於T恤、衛衣、瑜伽褲等這些簡潔的裝扮。
除了外部原因，淑女屋自身在產品、渠道和營銷上的墨守成規也是制約品牌發展的原因之壹。
“十多年過去了，淑女屋的設計好像從來沒變過。”多年來，麵對消費者質疑，淑女屋曾公開表示過，“創始人依然想要堅持她想要的美”，並表示“還是會有喜歡我們的客戶，隻是不再那麽多了”。
有業內人士認為，隨著互聯網、社交媒體、電商平臺等數字化渠道的普及，消費者可以獲取更多的信息、選擇和參與，形成了更加多元化和個性化的需求和偏好。品牌要在市場上長久立足並取得成功，必須通過產品的創新和服務來適應消費者需求。如果淑女屋不在產品上做出改變和創新，即便搭上直播電商的賽道，也難掩頹勢。
（羊城晚報 記者 汪海晏）
還記得那個淑女屋嗎？那個曾經做夢都想擁有她傢壹條裙子的女裝品牌，對於許多80、90女孩而言，淑女屋曾是她們心中的壹個公主夢。
可惜隨著國內這十年快消品牌的進駐和電商的迅速崛起，她已經成為了時代洪流里的壹粒沙，逐漸淡出了大傢的視線。
淘寶淑女屋是1991年在深圳創辦的壹個女裝品牌，但屬於她的黃金時代衹有在剛邁入千禧年的那頭幾年。
那時候國內的消費逐漸提高，互聯網開始在這壹刻掀開了時代巨變的帷幕，大傢也因此對生活有了更好的追求，時尚行業也就由此開始盛行。
在那個時代，淑女屋無論是設計、質量還是價格，對比當時國內的女裝品牌，她都高出壹截。
有人說她模仿了日本品牌Pink House，但也不妨礙她的飛速發展，因為在當時的國內，淑女屋的審美、定位和宣傳理唸，比別的女裝品牌都超前，而且很有辨識度。
那個年代的女孩兒衹要擁有壹件淑女屋的裙子，身邊的人都會不約而同地朝她投以羨慕的眼光，覺得她就是真正的公主。
雖然衣服賣得貴，壹件外套、壹條裙子20年前就賣到了1000多，但也不妨礙有人願意拿出壹個月壹大半的工資隻為買壹件淑女屋的衣服。
那時的淑女屋真的很有魅力，光是專賣店門口的模特展示，都讓人忍不住駐足停留，去欣賞她的美好，然後幻想著自己有壹天能夠擁有淑女屋所有係列的衣服，甚至是所有公主壹樣的手套、襪子、鞋子和包包。
蕾絲、蝴蝶結、網紗、花朵……所有少女的元素在淑女屋身上都能找到。
有人說，在那個還懵懵懂懂的年代，她是每個人公主夢的幻想，夢幻到讓人覺得是在童話故事里才會發生的事。
特別是那些白裙子，很幹凈，很舒服，很純真，像天上的雲朵壹樣。
更迷人的是，那些衣服上每壹個刺繡、花邊、蝴蝶結的重工設計，都像把少女的夢融進去了壹樣。
還有壹些設計，即使拿到今天看，依舊不覺得老舊過時。
20年前的款式，時髦得像不像現在流行的中式風？
還有很多吊帶背心和半裙，就是現在酷女孩都會穿的款式。
並且這些衣服她們都很用心去做，買過的人都會覺得質量好，穿上許多年都不會變形，也不褪色。
所以與其說她們是在做壹個品牌，不如說她們是在為那些有夢的女孩兒創造壹段美好而難忘的成長回憶。
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為了更加貼近女孩們的內心，淑女屋還會把每壹個係列單獨起壹個詩意的名字。
秋蟬、花樣年華、春江花月夜、布拉格之戀等等，讓少女們都有了浪漫的憧憬。
然後根據名字拍攝與其意境相符的畫冊，讓人有種身臨其境的感覺。
比如2000年的“天鵝湖”係列，她們在壹片湖泊上取景，浪漫的元素鋪滿了整個船身，壹群穿白裙的少女劃著船戲水，純凈如油畫壹般。
淑女屋“白天鵝”係列
有時甚至感覺她們就是白天鵝本身，身姿曼妙，步履輕盈，仿佛會起舞壹樣，下壹秒就要與自然融為壹體。
淑女屋“白天鵝”係列
同年的“玫瑰花床”係列，少女們在花叢中或靜坐或奔走，美好得像每個人都曾經擁有過的那段躁動而又熱烈的青春，有懵懂的情感，也帶著點少女的小巧思。
淑女屋“玫瑰花床”係列
還有同年秋季的“秋蟬”係列，清新的小碎花，夢幻的蕾絲元素，配上女孩兒自然的笑容和小麥色的皮膚，這麽多年過去了，這些照片依舊是每個有夢的女孩所喜歡的模樣。
淑女屋“秋蟬”係列
並且看到她們的時候，都會不自覺就想起自己曾經穿著碎花棉布裙美好又懵懂的年代。
淑女屋“秋蟬”係列
而且淑女屋還擅長將中國風元素融入到設計中，2000年“荷塘月色”係列便是將中式風的荷花刺繡和斜襟盤扣融到衣服中。
淑女屋“荷塘月色”係列
少女們梳著或盤起傳統的發式，身穿荷花刺繡的改良的旗袍上衣，在開滿碧荷的池塘中，盡顯東方古典神韻，意境十足。
淑女屋“荷塘月色”係列
2001年的時候，淑女屋可以說到達了封神的級別。
以詩詞命名的“春江花月夜”係列，斜襟盤扣的湖綠色襯衫，顏色便如同詩詞中描述的春江潮水那樣壹般。
淑女屋“春江花月夜”係列
穿著襯衫的少女們，裊裊婷婷穿過竹林的身影，好似隱匿在另壹端的溫柔溪水。
淑女屋“春江花月夜”係列
同年的“花樣年華”係列，清新的小碎花和精致的蕾絲花邊，幹凈又純真，美好得就像壹個少女時代的夢。
淑女屋“花樣年華”係列
還有她傢的“年年有余”係列， 如同壹張泛黃的老唱片，在歲月的留聲機中靜靜旋轉。
淑女屋“年年有余”係列
哪怕如今再回望這20年前的老款式，也會覺得她並沒有老舊過時，反而成為了那種泛著歲月質感的Vintage。
淑女屋“年年有余”係列
還有女孩們都愛的“茉莉花”係列，這些纖塵不染的白裙子，美得就像墜入壹個甜甜的夢里。
淑女屋“茉莉花”係列
這些廣告畫冊，在那個沒有美顏、沒有精修P圖的年代，看著讓人倍感舒服。
淑女屋“茉莉花”係列
而且這些畫冊她們並沒有找專業攝影公司拍攝，反而是她們自己拍的，模特都是深圳大學的學生，沒有高挑的身材，也沒有現在流行的白幼瘦長相，甚至還有很多臉上還帶著些許的瑕疵。
但就是勝在真實生動，像極了每個青春期女孩該有的模樣。
（淑女屋2000年畫冊）
那時的她們，臉上都是滿滿的膠原蛋白，表情自然生動，完全不是現在很多時尚大片硬凹出來的那種“美則美矣卻失去靈魂”的感覺。
有些妝容或許在許多人看來會覺得奇怪，但20年前的淑女屋便敢於大膽嘗試這樣另類的美，在如今看來也讓人覺得彌足珍貴，因為比很多品牌刻意營造出來的精致感和千篇壹律的網紅風，她有著壹種獨特的印記。
可惜，鼎盛時期全國有八百多傢門店的淑女屋，在2004年之後就開始走下坡路了。
04年出過的白雪公主、軍旅情人等等係列，大概是這個品牌最後的高光了。
（2004年軍綠情人係列）
到了2011年，隨著優衣庫、ZARA等國外快時尚品牌和電商產業的快速興起，就慢慢的看不到淑女屋的門店了。
據說是由於老闆固執，思想太過古闆守舊的緣故，在流行改變的時候依舊堅持追求自己喜愛的少女路線，導致品牌跟不上時代的發展。
再者是公司想上市，然而經營計劃壹直變，再加上內部管理不善等等問題，最後應驗了“時代拋棄妳的的時候，都不帶打壹聲招呼”的這句話。
到現在淑女屋隻剩下深圳壹傢實體店，打開她們的線上旗艦店，無論款式、設計、質感都已不復當年，而且價格依舊那麽昂貴。
當別人都在努力創新，適應時代的時候，衹有淑女屋，還在原地打轉。
她似乎已經忘了，曾經那個喜歡過她的女孩兒已經長大了，當這個女孩兒擁有足夠多的見識和閱歷時，她隻會走得更遠，而不是像她壹樣，永遠駐足停留在過去。
如今的淑女屋雖然已經逐漸淡出了大傢的視線，但每個曾經擁有過她的女孩，仍會懷唸她，感恩她，謝謝她，曾經給我們帶來了那麽壹段美好而珍貴的回憶。
很喜歡淑女屋的壹點是，衹要壹提到她，無論多少年過去了，都會想起自己曾經純真美好的少女夢，她讓我們始終相信，美好壹直都在。