北京时间2022年6月20日15:30，全球销量领先的男裤专家①九牧王将现身意大利米兰斯福尔扎城堡，开启品牌首场米兰时装周大秀。此前九牧王便两度登上巴黎时装周，期间间隔仅半年之余，足见九牧王深厚的品牌实力与不俗的时尚地位。

解锁米兰时装周，九牧王男裤演绎宋代山水意蕴

此次九牧王再度与创意总监Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃尔·努奇）联手，以宋代名画《千里江山图》为灵感设计2023春夏男裤系列，将在米兰秀场以“山水之间·匠心之巅”主题发布，用男裤演绎中国宋代美学与山水意境。

“山水”是中国文化的精神源泉。在中国历史长河中，随着社会发展，人们对自然从最初的原始崇拜，转变为审美态度，借山水为表达对象沉淀下无数文学艺术作品。至宋代，山水文化步入发展巅峰，诞生了传世千古的《千里江山图》。这副画作以长卷形式，展开长达11.92米，布局巧妙，用笔精细，描摹出中国山水的壮丽辽阔。

基于此，九牧王选用《千里江山图》为灵感起源，汲取青绿颜色和山水元素注入男裤设计，融入轻户外风格，用现代男裤的时尚表达寄情山水，诠释对祖国锦绣河山的赞美之情。

东西文化时空碰撞，九牧王用中国男裤美学对话世界

米兰时装周在国际四大知名时装周中崛起最晚，却在时尚领域占据重要地位，成为世界时装设计的“风向标”。出于对九牧王专注男裤的匠心认可，2023春夏米兰男装周邀请九牧王作为中国男裤品牌代表，与ZEGNA、GUCCI、ARMANI、HARMONT&BLAINE等国际知名品牌同日走秀，重现米兰时装周实体秀的往日盛景。

此次九牧王于米兰的秀场选址于斯福尔扎城堡，这座建于1450年的古堡见证了米兰历史文化的变迁，也即将见证来自东方文明的山水裤秀，带来一场东西文化的时空碰撞，掀起男裤时尚新潮流。

男裤专家九牧王的多年专业积累，加之NOUCHI独特的艺术视野与创新设计，在一次次合作中大放异彩，并逐渐形成以中国文化为精神内核，东韵西裁、匠心独具的风格定位。在国际时尚领域，九牧王始终坚持建构中国时尚语言，用中国男裤美学对话世界，展现民族品牌的自强自信。

九牧王秉持33载匠心，为男裤行业高质量发展助力

自1989年创立之初，从12台缝纫机到卖出1亿条裤子②，从成为中国男裤标准参与制定者③，到两次受邀登陆巴黎秀场，向国际输出中国男裤美学……九牧王33年专注男裤的厚积薄发，不仅成就“男裤专家”美誉，更为中国男裤行业高质量发展提供了强劲助力。在不动声色中，九牧王以一脉相承的匠心精神投注服装事业，秉持用心缔造好裤子的品牌信念，持续领航中国男裤时尚浪潮。

6月20日15:30，九牧王米兰时装周山水裤秀将揭开序幕，期待九牧王在国际舞台再次绽放出彩表现。

相关数据说明：

①“九牧王是全球销量领先的男裤专家”数据来源：“欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2021年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前叁；于2022年5月完成调研。”

②“男裤累计销售1亿条”数据来源：九牧王公司1990年-2020年裤销量统计。

③“中国男裤标准参与制定者”：西裤国家标准：GB/T2666-2017；水洗整理服装国家标准：GB/T22700-2016；牛仔服装行业标准：FZ/T81006-2017。

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大桉例，并进行解读。

1. 太平洋保险成为杭州亚运会官方保险服务合作伙伴

11月5日，中国太平洋保险（集团）公司（中国太保）正式成为杭州亚运会官方保险服务合作伙伴，将为杭州亚运会提供“产、寿、健”一揽子保险保障和全方位风险管理服务。

成立近30年的中国太保始终关注体育保险领域的合作与发展，曾参与多届奥运会、亚运会的赛事保险承保，为四国女足邀请赛、网球大师杯、上海国际田径黄金大奖赛、F1方程车赛、多地马拉松赛事等重大体育赛事保驾护航，并从2018年开始携手中国女排开展官方品牌合作，积极探索保险与体育的深度融合，逐步积累起丰富的大型活动风险管理和保险服务经验。

中国太保作为杭州亚运会最高级别赞助企业之一，是杭州亚运会第9家官方合作伙伴，其他合作伙伴包括吉利集团、中国移动和中国电信、工商银行、长龙航空、阿里巴巴、支付宝、叁六一度（中国）。截至目前，杭州亚运会已成功签约24家赞助企业。

2. Axi成为曼城官方网上贸易伙伴

英超曼城俱乐部宣布与Axi达成一项新的多年全球伙伴关系，该公司成为俱乐部的官方网上贸易伙伴。这次合作将帮助Axi通过在整个阿提哈德体育场进行品牌推广、在曼城网站上发布内容、在网上和活动上与客户和球迷进行互动，以及一系列独家优惠和促销活动，来提高其新品牌的知名度和宣传口号“Trade Your Edge”。

城市足球集团欧洲、中东和非洲地区合作伙伴营销负责人汤姆·博伊尔（Tom Boyle）表示：“我们很高兴与Axi启动新的合作伙伴关系。Axi的雄心和魄力让我们印象深刻，他们从两个人起步就建立了如此成功的企业，我们看到了Axi和曼城在争取成功方面的相似之处。随着他们最近的品牌重塑，我们意识到这对Axi来说是一个激动人心的时刻，我们期待曼城成为这一新篇章的一部分。”

Axi首席商务官路易斯·库珀（Louis Cooper）表示：“在Axi，我们致力于为客户提供优势。当我们开始考虑重新推出我们的品牌时，我们感到与世界顶级足球俱乐部关注于获得竞争优势的方式有很多相似之处，而曼城在球场内外都体现了这一点。”

3. 中沃集团成为国际篮联官方推广合作伙伴

11月3日，国际篮联宣布与中沃集团签订为期3年的授权协议，该公司将成为国际篮联以及2023年国际篮联篮球世界杯的官方推广合作伙伴。与此同时，该公司的旗舰产品——体质能量将成为国际篮联在中国的官方能量饮料。

国际篮联媒体与营销服务总干事弗兰克·林德斯（Frank Leenders）表示：:“体质能量是个让人激动的品牌。我们很高兴宣布和中沃体质能量达成新的合作关系。我们在中国的粉丝对于篮球运动充满热情，我们相信这次专门针对于2023年国际篮联篮球世界杯的合作会让我们的中国球迷和我们的旗舰赛事联系得更紧密。”

中沃集团总经理王珂表示：“篮球是中国最受欢迎的运动之一，在全国有着巨大的影响，我们很高兴能与国际篮联合作，进一步发展和推广这项运动。这次合作是中沃的第一次国际赞助，通过这次合作，我们的目标是在国际篮联的基础上扩大体质能量品牌的国际影响力。”

4. Etro成为AC米兰官方旅行配饰供应商

AC米兰宣布与Etro建立新的合作伙伴关系，双方将合作至本赛季结束。作为合作伙伴关系的一部分，米兰球员将获得由Etro制作的一套新的定制旅行配件，包括随身行李车、背包和洗漱包。

作为一家总部位于米兰的时装公司，与一支在全球代表米兰市的足球队合作，将有助于Etro品牌与米兰市建立更强的联系。这也是该公司首次踏足体育营销领域。

AC米兰本赛季表现出色，而俱乐部在商业开发上也成果明显。在此之前，意面制造商莫利萨纳、连锁超市Crai、意大利服装公司Harmont＆Blaine等品牌都与俱乐部签订了新的合作协议。

5. 吉百利成为凯尔特人和流浪者赞助商

亿滋国际旗下巧克力品牌吉百利与苏超俱乐部凯尔特人达成全球合作伙伴关系。凯尔特人足球俱乐部拥有悠久的历史和底蕴，深深植根于家庭和社区的精神，这也是吉百利的核心信念。双方合作伙伴关系的重点是在这个充满挑战的时期内，通过俱乐部的基金会帮助格拉斯哥社区。

吉百利股份营销副总监科林·奥图尔（Colin O’Toole）表示：“我们很高兴能与凯尔特人足球俱乐部建立这种独特的合作关系。我们将与俱乐部密切合作，支持俱乐部在社区中的伟大工作，从创建我们的限量牛奶吧开始，所有收益将用于一些真正重要和有价值的举措。”

此外，另一家苏超老牌俱乐部流浪者也与吉百利建立了类似的合作关系。今年以来，吉百利更改了体育营销策略，将更多投资放到了与俱乐部的合作上。在此之前，吉百利已经与阿森纳、切尔西、利兹联、利物浦、曼城、曼联、谢菲尔德联队、谢菲尔德星期叁、托特纳姆热刺签署了赞助合同。

6. 阿贾克斯与奔驰续约至2023年

荷甲俱乐部阿贾克斯将与官方汽车赞助商梅赛德斯-奔驰的合作协议延长至2023年。此外，作为俱乐部的官方汽车供应商，阿贾克斯与Stern已经合作了27年，该公司将向阿贾克斯提供奔驰汽车。该经销商的目标是让“车队更可持续”，并在未来几年的合同中找到“适合当前移动需求的解决方桉”。

梅赛德斯-奔驰荷比卢CEO皮埃尔-埃曼纽尔·夏蒂埃（Pierre-Emmanuel Chartier）表示：“梅赛德斯-奔驰在向零排放汽车转型方面迈出了巨大的步伐。这使得可持续性成为我们战略的另一个重要部分，我们与阿贾克斯共享这一长期愿景。我们希望与球迷和阿贾克斯的商业网络分享我们的雄心壮志。”

Stern首席客户官巴斯蒂安·热乌茨（Bastiaan Geurts）表示：“我们很高兴能继续我们出色的合作。我们相信长期协作的力量，我们完全了解阿贾克斯的移动性需求。在接下来的几年里，我们将与梅赛德斯-奔驰一起帮助阿贾克斯使他们的交通更加可持续，我们将为阿贾克斯的商业网络和粉丝推出特别的促销活动。”

7. 埃弗顿女足与MegaFon扩大合作

埃弗顿女足与俄罗斯移动电话运营商MegaFon签订了一份新的多年主要合作协议。与埃弗顿扩大合作是埃弗顿女足历史上最大的一笔商业交易，该公司已经出现在男足一队的训练装备和女足的球衣袖口上。作为新协议的一部分，MegaFon将被印在埃弗顿女足球衣的正面，而MegaFon旗下移动虚拟网络运营商Yota将被印在球衣的袖套上。这也标志着Yota首次进军英国足球。

埃弗顿女子体育和商业总监萨尔瓦·伊斯梅洛夫（Sarvar Ismailov）表示：“这次合作反映了女足运动日益突出的地位，以及我们女足令人兴奋的未来。”“确保埃弗顿女足的独家商业合作关系是我们发展一支能在女足超级联赛中挑战顶级球队的愿景和策略的关键部分。”

MegaFon首席执行官格沃克·维尔米什扬（Gevork Vermishyan）表示：“我们很高兴与埃弗顿进一步扩大我们的协议，这对埃弗顿女足来说是一个非常激动人心的时刻。这一合作关系使我们能够支持英格兰的女足比赛，并成为一个拥有巨大抱负和国际影响力俱乐部的一部分。”

8.

止汗剂品牌Sure成为南安普顿官方训练装备合作伙伴

英超南安普顿俱乐部与联合利华旗下的止汗剂品牌Sure签署了赞助协议，该品牌成为俱乐部新的官方训练装备合作伙伴。该品牌曾在2016年至2018年与南安普顿合作，最近推出了Sure Advanced Protection Workout除臭剂，为其目标市场提供了一种全新而自信的方式。

南安普顿营销和合作总监莎拉·巴特斯（Sarah Batters）表示：“我们很荣幸再次与Sure合作，这个品牌分享了俱乐部对创新的承诺。”“他们有超过50年的成功纪录，和我们一样，他们相信提倡一种健康、积极的生活方式。”

Sure英国和爱尔兰高级品牌经理艾丽斯·达菲尔（Alice Duffill）表示：“到目前为止，足球是英国观众最多的运动，即使在最困难的时期，足球也会继续给球迷带来动力。”“对我们的目标受众来说，这项运动是一个关键的激情点，我们希望能够利用我们的合作关系，鼓励人们更多地运动，更多地生活，让每一刻都变得重要起来。”

9.

NBA与Genius Sports和Sportradar达成合作

NBA宣布，将与Genius Sports和Sportradar进行为期多年的官方博彩数据合作。这次合作将涵盖NBA和WNBA的常规赛和季后赛。两家公司还可以向有执照的体育博彩运营商和平台提供商分发博彩数据产品，这些产品利用官方数据。目前，NBA联盟已经与20多个体育博彩运营商建立了合作关系。

NBA高级副总裁、梦幻与游戏部门主管斯科特·考夫曼-罗斯（Scott Kaufman-Ross）表示：“在过去的两个赛季里，Sportradar和Genius Sports Group一直是NBA官方博彩数据的来源，这对于授权博彩运营商以及通过博彩与NBA和WNBA比赛互动的球迷来说至关重要。”

他还指出，“美国体育博彩行业已经认识到官方数据的价值，尤其是对场内投注而言。随着体育博彩在全美的发展，这些扩展将确保运营商继续获得我们的实时消息。”

10.

Very Mobile成为桑普多利亚球衣胸前广告赞助商

意甲桑普多利亚足球俱乐部宣布虚拟移动网络运营商Very Mobile成为俱乐部主要合作伙伴。Very Mobile广告将出现在球队球衣胸前亮相本赛季意甲以及意大利杯赛场。

“我们很自豪能在足球需要球迷支持和联系的时候签署这项合作，”Very Mobile总监法比奥·阿里奥利（Fabio Ariolli）表示。“我们很高兴选择了桑普多利亚，这是一家以热情的球迷和球衣上美丽的颜色闻名世界的俱乐部。”

桑普多利亚主席马西莫·费雷罗（Massimo Ferrero）表示：“我们很高兴与Very Mobile合作，就像它很快成为人们生活中的一部分一样，它也成为桑普多利亚足球俱乐部的大家庭中。Very Mobile是一个年轻的品牌，我们双方希望通过合作携手走向更为光明的未来。”

禹唐体育产业调查问卷

受到此次疫情的影响，很多品牌在营销投资上会更加谨小慎微，也就是说，找到符合自身品牌定位的资源而且能够实现精准激活就成为重中之重。体育营销依然具有其得天独厚的优势，其作用周期长、传播范围广、受众人群多样化，一直受到众多大品牌的青睐。

体育赞助调查问卷——品牌方

中国的体育产业正处在快速发展期，特别是竞赛表演业。很显然，疫情对于体育赛事的打击是深重的，这更加考验了经营者的运营和管理能力。事实证明，只有在推广、营销、服务等领域建立稳固体系的体育赛事才具有更强的抗风险能力，当然，其商业和市场前景也是更值得被看好的。

体育营销调查问卷——赛事方